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    不銹鋼雕塑

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    潛在價值推動業態發展——淺析影視衍生品市場

    2019年01月10日 熱度:258 ℃

    電影流行不代表產業過硬,票房冠軍也不意味著經營有方,影視衍生品已經成為影視行業一個不可或缺的評判標準。隨著影視行業的不斷發展,影視衍生品已經從萌芽到達成長的階段。

    電影衍生品是對除電影銀幕放映以外,一切增加電影產業下游產值的產品的統稱。具體而言,電影衍生品包括兩大部分:

    一是基于影片授權生產的音像制品、舞臺劇、電視劇、紙媒出版物、電子游戲等相關產品;二是基于影片形象授權而生產的電影海報、服裝、玩具、食品、日用品、主題公園等相關產品。

    2017年,肯德基與電影《變形金剛》進行合作,打造了一系列變形金剛的套餐、餐具、玩具等,吸引了眾多粉絲前去消費;今年,麥當勞也不甘示弱,與國產電影《捉妖記2》的合作更是引來了一大波的關注,不僅推出同名系列主題新品,還在北京的兩家餐廳,打造了“捉妖記主題餐廳”,引得大量觀影人們前去,身臨其境的感受電影中的氛圍。近期電影,如《乘風破浪》、《三生三世十里桃花》、《唐人街探案2》…都在線下開發打造與電影相關的影視衍生品,不僅推動了電影的票房,還帶動了衍生品產業鏈的發展。

    與其他知名品牌合作帶來的不僅是衍生品質量和口碑的保障,也能通過資源置換轉化為強大的宣傳能力。

    2017年10月12日,電影《捉妖記2》聯手廣州長隆樂園舉辦“胡巴帶你玩轉萬圣”主題活動,不僅園區內遍布大量可愛的萌妖,天真無邪的胡巴笨笨、恩愛甜蜜的骰子妖與女朋友妖、四翼妖等12個“網紅萌妖”集體亮相,還展出13米寬的捉妖記群妖巨型玻璃鋼雕塑,成為園區內人氣拍照地點,這也是華語電影營銷案例中大規模的單體玻璃鋼雕塑展。

    同樣是續集電影的《唐人街探案2》也打算從吃入手,選擇了衍生品合作方必勝客。專門為必勝客定制的專場線下活動“新春必勝家宴”在春節這一闔家歡樂的團圓時刻,選擇了“家宴”這個特殊概念。2月7日《唐人街探案2》必勝客主題店開幕。作為除卻發布會外線下一系列活動的第二步,主題店的方式無疑將發揮雙方勢能的長尾效應。

    在觀眾購買影視衍生品的同時,也帶來了觀影的欲望,反之相同。

    都說衍生品有千億級市場前景,而這些預測往往源自好萊塢的現實。國外衍生品產業大鱷走通了兩條路:

    一是以迪士尼為代表的版權方,其只需要把精力放在開發出讓人們喜愛的形象上,此后全球的設計生產商自然會找上門。在中國類似的版權方往往專攻影視作品,缺乏商業化眼光和能力,使得該路在中國目前沒有走通。

    二是類似孩之寶、樂高這樣的制造商,變形金剛是孩之寶的吸金法寶,而樂高玩具的高兼容性,可以保證跟時下的熱門IP迅速結合推向市場。在中國,類似奧飛、驊威等玩具生產公司雖然擁有較高的玩具市場占有率,但主要針對動畫電影和兒童群體,還有更廣闊的市場被忽略。

    影視衍生品在國際的發展前景是不言而喻的,但就目前我國形式來看,不容樂觀。中國電影衍生品發展時間不算長,2015年才走入大眾視野。并且廣泛授權大渠道做衍生品,注重“走量”,缺乏在質量上的精細,且目前多數藝術衍生品都停留在簡單復制的階段,缺少創意性。所以國內影視衍生品雖有發展,但腳步緩慢。而無論哪一方,都應把IP當做產品來運營,做商業化衍生品品牌而不只是當做電影的附屬品,以做商品的心態去做衍生品,才是電影衍生品未來成長之道。

    隨著電商的加盟拓寬了銷售渠道、觀眾消費習慣的改變提高了銷量、衍生品合作品牌對品類和品質提升,國產電影越來越重視衍生品市場。對于涉足影視衍生品行業的四川浩瀚大海來說,我們有責任也有義務,為我國的影視衍生品作出應有的努力。積極創造國內文化價值,提升國民文化生活品質,提高影視文化基礎。努力服務大眾、給予大眾、迎合大眾。吸取足夠的創意靈感,賦予電影衍生品新的藝術生命。

    一個優秀的電影票房冠軍,如果沒有出色的衍生品開發技能,就無法完全釋放他的價值,這也是我國文化產業的高速發展中的一堂必修課。

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